Escrito por: Equipe Bolso do Investidor
Data da publicação: 23 de dezembro de 2025
Em meio à repercussão do novo comercial da Havaianas, o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, fez referência à campanha publicitária da marca ao afirmar que o Estado deve começar 2026 “com o pé direito”. A declaração foi dada durante a inauguração do primeiro trecho do Rodoanel Norte e publicada em vídeo nas redes sociais nesta segunda-feira (22).
No vídeo divulgado em seu perfil no X, Tarcísio afirmou que São Paulo já inicia o próximo ano com avanços na infraestrutura, destacando a retirada de caminhões da Marginal Tietê com a entrega do novo trecho do Rodoanel. Ele também citou, de forma descontraída, a presença de participantes ligados ao autódromo de Interlagos na cerimônia de inauguração, reforçando o tom informal da fala.
A declaração do governador faz alusão direta à campanha de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres. No comercial, a artista brinca com a expressão “pé direito” e afirma preferir desejar que o público entre em 2026 “com os dois pés”. A peça integra a ação de verão da marca.
O uso do trocadilho, no entanto, gerou interpretações distintas nas redes sociais. Parte do público entendeu a mensagem como uma provocação política, o que intensificou a polarização em torno da campanha publicitária. A reação se espalhou rapidamente, com chamadas para boicote e o surgimento de hashtags como #HavaianasNuncaMais e #HavaianasNoLixo.
A polêmica também alcançou o debate político. O ex-deputado Eduardo Bolsonaro publicou um vídeo nas redes sociais no qual aparece descartando um par de chinelos da marca no lixo, gesto que repercutiu amplamente entre apoiadores. Apesar da controvérsia, a discussão extrapolou o campo publicitário e alcançou o mercado financeiro. A Alpargatas, responsável pela marca Havaianas, viu suas ações reagirem nos dias seguintes, com recuperação de perdas registradas após o início da polêmica.
Visão Bolso do Investidor
O episódio ilustra como campanhas publicitárias podem gerar impactos que vão além da comunicação de marca, alcançando o ambiente político, social e até o mercado financeiro. Para investidores e consumidores, compreender como questões de imagem, reputação e polarização afetam empresas listadas em bolsa é parte importante da análise de risco, especialmente em períodos de maior sensibilidade política e social.
Fontes: Estadão