Escrito por: Equipe Bolso do Investidor
Data da publicação: 30 de dezembro de 2025
O grupo Casas Bahia firmou acordo para adquirir os naming rights do Campeonato Paulista a partir de 2026. Com isso, o principal torneio estadual do país passará a se chamar Paulistão Casas Bahia, marcando uma nova fase na estratégia de posicionamento da varejista no esporte nacional.
A negociação foi intermediada pela LiveMode, empresa especializada em mídia e marketing esportivo responsável pelos direitos de transmissão do Paulistão. O contrato prevê ampla exposição da marca ao longo da competição, incluindo presença em painéis de LED e LED duplo à beira do campo, menções oficiais durante as transmissões, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e diversas ações de ativação junto ao público.
Além disso, a Casas Bahia também terá sua marca vinculada aos principais confrontos do torneio. Os clássicos envolvendo Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos passarão a ser chamados de “Superclássicos Casas Bahia”, abrangendo os seis jogos entre os quatro maiores clubes do Estado ao longo da competição.
Segundo Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da Casas Bahia, o acordo representa uma decisão estratégica de longo prazo, com o objetivo de aproximar ainda mais a marca do cotidiano dos brasileiros.
“O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirmou o executivo.
O movimento reforça o retorno da Casas Bahia aos investimentos no futebol, iniciado em 2024. No ano passado, a empresa passou a patrocinar as transmissões do Paulistão e do Campeonato Brasileiro exibidas pela CazéTV, no YouTube, ampliando sua presença em plataformas digitais e junto ao público mais jovem.
O acordo com a varejista encerra a longa parceria da Federação Paulista de Futebol (FPF) com o Sicredi, que deteve os naming rights do Paulistão por sete edições consecutivas, entre 2019 e 2025. Além do campeonato principal, o Sicredi também nomeou outros nove torneios organizados pela FPF, como o Paulistão Feminino, as Copinhas Masculina e Feminina, as Séries A2, A3, A4, a Segunda Divisão e a Copa Paulista.
Antes de fechar com a Casas Bahia, a FPF chegou a negociar com casas de apostas, bancos e outras empresas do varejo, mas optou pela proposta apresentada pelo grupo varejista.
O Campeonato Paulista também passará por mudanças estruturais em 2026. A FPF decidiu adotar um formato inspirado na Champions League, tornando o torneio mais curto. A competição está prevista para começar no dia 10 de janeiro e deve ser encerrada em 8 de março, data marcada para a grande final.
Visão Bolso do Investidor
A decisão da Casas Bahia de adquirir os naming rights do Campeonato Paulista para 2026 sinaliza uma estratégia clara de reposicionamento de marca e busca por relevância em um ambiente de consumo cada vez mais competitivo. O Paulistão é um dos ativos esportivos de maior alcance no país, com forte presença regional e alta audiência nacional, o que amplia a exposição da marca em múltiplas plataformas e públicos.
Do ponto de vista econômico, o movimento indica que a companhia enxerga o esporte como um vetor de construção de marca no longo prazo, especialmente em um momento em que o varejo físico e digital disputa atenção com fintechs, casas de apostas e grandes bancos, que também demonstraram interesse no ativo. A escolha reforça a tentativa de associação da marca a elementos emocionais, culturais e recorrentes na vida do consumidor brasileiro.
Para o mercado, o acordo mostra como o esporte segue sendo um canal relevante de marketing, mesmo em um cenário de maior seletividade nos investimentos corporativos. A integração entre ativações físicas, digitais e transmissões reforça a tendência de campanhas mais completas, com foco não apenas em visibilidade, mas em engajamento contínuo.
Por fim, o novo formato do Paulistão em 2026, mais curto e inspirado em competições internacionais, pode aumentar a eficiência do torneio em termos de audiência e retorno sobre investimento para patrocinadores, tornando o ativo ainda mais atrativo do ponto de vista comercial.
Fontes:
- InfoMoney
- Estadão