Escrito por: Equipe Bolso do Investidor
Data da publicação: 20 de janeiro de 2026
O Itaú Unibanco é a única empresa brasileira a figurar no ranking das 500 marcas mais valiosas do mundo em 2026, segundo estudo divulgado nesta terça-feira pela consultoria Brand Finance. O maior banco privado do país avançou 20 posições em relação ao ano anterior e passou a ocupar a 254ª colocação no ranking global.
Na edição passada, o Banco do Brasil ainda aparecia na lista, na 467ª posição, mas deixou o ranking neste ano, fazendo com que o Itaú seja o único representante do Brasil no levantamento.
De acordo com o estudo, o valor da marca Itaú cresceu 15% em 2026, alcançando US$ 9,9 bilhões. Além disso, o banco registrou avanço relevante no chamado Brand Strength Index (BSI), índice que mede a força da marca com base em critérios como reputação, reconhecimento e fidelidade do público. O BSI do Itaú atingiu 80,3 pontos, o que garantiu à instituição uma classificação inédita AAA-, indicando um posicionamento profundamente enraizado junto aos consumidores.
Segundo Eduardo Chaves, diretor-gerente da Brand Finance no Brasil, o desempenho da marca reflete fatores operacionais e estratégicos. “O crescimento do valor da marca do Itaú em 2026 reflete, em grande parte, o forte desempenho das receitas e os ganhos de participação de mercado no Brasil, impulsionados pela expansão do crédito, pela adoção do banco digital e por campanhas publicitárias eficazes, como a ‘Feito do Futuro’, que contou com figuras de grande projeção”, explicou.
As marcas mais valiosas do mundo
No topo do ranking global, a Apple manteve a liderança como a marca mais valiosa do planeta. O valor da marca cresceu 6% em relação ao ano anterior, alcançando US$ 607,6 bilhões. Em seguida aparece a Microsoft, que registrou crescimento ainda mais expressivo, de 23%, chegando a US$ 565,2 bilhões.
Na sequência do ranking estão a Google, com alta de 5% e valor estimado em US$ 433,1 bilhões, e a Amazon, que avançou 4%, atingindo US$ 369,9 bilhões.
Um dos destaques do levantamento foi a Nvidia, que teve uma valorização de 110% em sua marca, alcançando US$ 184,3 bilhões. Com isso, a empresa superou marcas globais como TikTok, Walmart e Facebook no ranking.
Já o YouTube foi apontado como a marca mais forte do mundo em 2026. A plataforma subiu oito posições no ranking de força de marca e atingiu uma pontuação BSI de 95,3, em uma escala que vai até 100.
Outro destaque foi a fintech britânica Revolut, que se tornou a empresa com maior crescimento percentual entre as marcas mais valiosas do planeta. O valor de sua marca avançou 239%, alcançando US$ 6,6 bilhões.
Metodologia do ranking
De acordo com a metodologia da Brand Finance, o valor de marca representa o benefício econômico líquido que o proprietário obteria caso licenciasse a marca em um mercado aberto. Já o índice de força da marca mede o desempenho em atributos intangíveis, como reputação, reconhecimento, confiança e fidelidade, sempre em comparação com concorrentes diretos.
Anualmente, a Brand Finance avalia cerca de 6 mil marcas globais e, a partir dessa análise, seleciona as 500 mais valiosas para compor o relatório Global 500.
Visão Bolso do Investidor
A presença isolada do Itaú no ranking evidencia tanto a força da instituição quanto a dificuldade das marcas brasileiras em competir globalmente em valor e reconhecimento. Para o investidor, o dado reforça a importância de marcas fortes como ativos estratégicos, capazes de sustentar participação de mercado, rentabilidade e resiliência em ciclos econômicos distintos. Ao mesmo tempo, a saída do Banco do Brasil do ranking levanta questionamentos sobre posicionamento, estratégia e competitividade das grandes instituições nacionais no cenário global.
Fontes:
- InfoMoney
- Estadão Conteúdo