Escrito por: Equipe Bolso do Investidor
Data da publicação: 21/10/2025
A MRV Engenharia foi eleita a marca mais valiosa do setor de construção civil brasileiro, alcançando R$ 5,16 bilhões em valor de marca, segundo levantamento da consultoria britânica Brand Finance. O estudo avalia empresas de diferentes segmentos e utiliza critérios como desempenho financeiro, percepção do consumidor e força de marca. O resultado consolida a MRV como a construtora de maior reconhecimento e valor agregado no país, à frente de concorrentes tradicionais e players emergentes do mercado imobiliário.
O ranking reforça o peso crescente das incorporadoras brasileiras no cenário global, principalmente num período em que o setor imobiliário busca equilíbrio entre margens de lucro, juros mais baixos e avanço de produtos voltados à moradia acessível.
Ranking setorial e crescimento da MRV
A MRV aparece como líder isolada no ranking das construtoras, seguida por nomes de peso do mercado de habitação e infraestrutura. O levantamento aponta que a companhia teve alta de 15% em valor de marca na comparação anual, refletindo estratégias de diversificação e presença ampliada nas regiões Sudeste e Nordeste.
De acordo com a Brand Finance, o resultado é sustentado por três pilares principais:
- Reconhecimento da marca entre consumidores de média e baixa renda;
- Expansão do portfólio para projetos de locação e condomínios inteligentes;
- Desempenho consistente no mercado de capitais e controle de custos.
A MRV, fundada em 1979 por Rubens Menin, mantém forte presença em programas de habitação popular e projetos financiados, além de operar subsidiárias como MRV&Co, Luggo (aluguel residencial) e Urbamais (loteamentos planejados).
O estudo também mostra que o valor de R$ 5,16 bilhões coloca a MRV entre as 500 marcas mais valiosas do Brasil, considerando todos os setores da economia.
Outras marcas do setor e avaliação global
No ranking setorial, logo atrás da MRV aparecem Direcional Engenharia, Tenda, Cyrela Brazil Realty, Gafisa e Even Construtora, com valores que variam entre R$ 1 bilhão e R$ 4 bilhões em marca. Embora a MRV lidere em volume de reconhecimento, as demais empresas mantêm presença relevante nos segmentos de médio e alto padrão, e registram aumento de visibilidade junto ao público investidor.
O relatório da Brand Finance destaca ainda o crescimento da percepção positiva da engenharia brasileira, com destaque para construtoras que conseguiram atravessar o período de juros altos sem deteriorar margens. As marcas que demonstraram resiliência e inovação no uso de tecnologia — como plataformas digitais de venda e gestão de obras — foram as que mais ampliaram valor percebido.
Desempenho do setor e percepção de marca
O estudo ressalta que o setor de construção civil e incorporação no Brasil passou a ser visto de maneira mais madura, associando o conceito de marca à confiança e solidez financeira. No caso da MRV, o relatório cita o foco em sustentabilidade e o investimento contínuo em projetos com eficiência energética e práticas ESG, o que tem contribuído para atrair investidores institucionais e fundos internacionais.
O cenário de redução gradual da taxa Selic e de retomada do crédito imobiliário também favorece a valorização da marca, uma vez que melhora o potencial de vendas e de geração de caixa das construtoras.
Visão do Bolso do Investidor
O domínio da MRV no ranking das marcas mais valiosas reflete não apenas uma conquista simbólica, mas uma vantagem competitiva concreta. Em um mercado em transformação, com crédito mais acessível e concorrência crescente, o valor da marca passa a ser um ativo estratégico que influencia custo de capital, confiança de investidores e percepção de risco.
Para o investidor, o estudo da Brand Finance mostra que empresas do setor imobiliário com marca forte, presença nacional e portfólio diversificado estão mais bem posicionadas para capturar o novo ciclo de crescimento do crédito habitacional. O avanço da MRV, combinado à resiliência de players como Cyrela e Direcional, sugere que o mercado começa a premiar gestão sólida, eficiência operacional e reputação, fatores que pesam tanto quanto a rentabilidade dos papéis listados na B3.
Conclusão
O reconhecimento da MRV como a marca mais valiosa da construção civil brasileira consolida sua liderança em um momento de transição econômica e tecnológica para o setor. Com foco em expansão sustentável e inovação, a empresa se firma como referência não apenas pela escala, mas pela consistência de imagem e governança.
O levantamento da Brand Finance reforça que o valor de marca, antes considerado intangível, agora se tornou um indicador direto de desempenho empresarial e potencial de valorização. Para o mercado, é um sinal de que o futuro da construção civil no Brasil será guiado não apenas por obras, mas também pela força das marcas que as sustentam.
Fontes: