Escrito por: Equipe Bolso do Investidor
Data da publicação: 17 de janeiro de 2026
O TikTok anunciou uma nova estratégia para fortalecer a conexão entre marcas e criadores de conteúdo por meio do One Creator Suite, uma plataforma que utiliza inteligência artificial para mapear, selecionar e impulsionar conteúdos nativos dentro da rede social.
Segundo Thomas King, Head of Creative Product Marketing and Ops (Latam), os criadores são o centro do ecossistema da plataforma. A proposta do One Creator Suite é reorganizar a jornada do consumidor, integrando criatividade, dados e tecnologia em um fluxo único para campanhas publicitárias.
De acordo com o TikTok, pesquisas internas indicam que a intenção de compra a partir da plataforma é cerca de 30% maior do que em outras redes sociais, resultado do forte engajamento com conteúdos nativos e da proximidade entre criadores e audiência.
Como funciona o One Creator Suite
A solução opera integrada ao Ads Manager do TikTok. As marcas inserem seus briefings e, a partir disso, a plataforma identifica criadores e conteúdos alinhados aos objetivos da campanha. Um dos principais recursos é o Content Suite, que utiliza IA para localizar vídeos já publicados sobre determinada marca.
O sistema analisa áudio, texto, engajamento, tom do conteúdo e repercussão junto ao público, avaliando se o material é elegível para virar anúncio. O criador autoriza o uso do conteúdo e recebe remuneração proporcional ao investimento feito pela marca.
Segundo o TikTok, esse processo torna a descoberta de conteúdos até 10% mais rápida e melhora a performance dos anúncios ao combinar alcance orgânico com impulsionamento pago.
Democratização da criação
Para a empresa, a iniciativa amplia o acesso de criadores a parcerias comerciais. Criadores com pelo menos 500 seguidores já podem participar do Content Suite, o que reduz barreiras de entrada e incentiva a produção de conteúdos autênticos.
Dados internos indicam que 74% dos usuários consideram conteúdos de criadores mais autênticos do que anúncios tradicionais, reforçando a estratégia de priorizar formatos nativos e variados para manter a atenção do público.
Visão Bolso do Investidor
O avanço do TikTok no uso de inteligência artificial para conectar marcas e criadores reforça uma tendência clara do marketing digital: eficiência baseada em dados e autenticidade como ativo central. Para empresas, a plataforma reduz custos de produção e aumenta a assertividade das campanhas. Para criadores, amplia oportunidades de monetização, inclusive para perfis menores. No médio prazo, soluções como o One Creator Suite tendem a pressionar outras redes sociais a acelerar investimentos em IA e em modelos de publicidade mais integrados ao conteúdo orgânico.
Fontes: InfoMoney