Escrito por: Equipe Bolso do Investidor
Data da publicação: 12 de fevereiro de 2026
As vendas online no Brasil registraram crescimento de 21% em 2025 na comparação com o ano anterior. De acordo com levantamento realizado pela Getnet, fintech de meios de pagamento pertencente ao grupo Santander, o principal fator por trás dessa expansão foi o avanço das transações feitas por meio de links de pagamento.
Segundo o estudo, esse formato de cobrança apresentou alta de 38% no período. A ferramenta permite que comerciantes realizem vendas diretamente por redes sociais, aplicativos de mensagens e e-mail, sem a necessidade de plataformas de e-commerce mais complexas.
Para a empresa, o desempenho reforça a consolidação do ambiente digital como um canal estratégico para o varejo brasileiro, especialmente entre pequenos negócios. De acordo com o chefe de estratégia da Getnet, Rafael Barbosa, micro e pequenos empreendedores têm papel relevante nesse movimento.
Segundo ele, o link de pagamento oferece uma alternativa prática, dispensando estruturas tecnológicas robustas e permitindo que as vendas ocorram de forma direta nas redes sociais, o que facilita a entrada de novos vendedores no comércio eletrônico.
Na divisão por setores, o segmento de hotelaria e moradia foi o que apresentou maior expansão, com crescimento de 42% no faturamento online em relação a 2024. Na sequência aparecem vestuário, com aumento de 39%, saúde com alta de 31%, automotivo com 27% e cosméticos com 20%.
O resultado, conforme o levantamento, indica uma diversificação do consumo dentro do comércio eletrônico, com diferentes áreas ampliando sua participação nas vendas digitais.
Projeções
A Getnet, que atua em sete países e ocupa a posição de segunda maior adquirente da América Latina em volume de transações, processando mais de 222 bilhões de euros em cerca de 9 bilhões de operações, projeta que o comércio eletrônico brasileiro deve manter um ritmo acelerado de expansão nos próximos anos.
A estimativa da fintech é de crescimento médio anual de 17% até 2030. De acordo com Barbosa, essa trajetória deve ser sustentada principalmente pela integração entre tecnologia, uso de dados e aprimoramento da experiência do consumidor.
Visão Bolso do Investidor
O avanço do comércio eletrônico e das soluções de pagamento digitais sinaliza uma transformação estrutural no varejo brasileiro. Ferramentas que reduzem barreiras tecnológicas e custos operacionais tendem a ampliar a participação de pequenos negócios e aumentar a competitividade do setor. Para investidores, o movimento reforça oportunidades em empresas ligadas a meios de pagamento, tecnologia financeira, logística e serviços digitais, além de indicar uma migração contínua do consumo para canais online, com impacto direto nas estratégias de crescimento das companhias de varejo.
Fontes:
- Infomoney